Pemasangan Pixel atau Tag
Langkah pertama dan terpenting adalah memasang kode pelacakan kecil, yang dikenal sebagai pixel (seperti Facebook Pixel atau TikTok Pixel) atau tag di situs web Anda. Kode ini tidak mengumpulkan data pribadi sensitif, tetapi bertugas untuk melacak pengunjung anonim. Ketika seseorang mengunjungi situs web Anda, pixel akan “mencatat” kunjungan tersebut dan menyimpannya dalam daftar audiens Anda.
Pembentukan Audiens Kustom
Setelah pixel terpasang, Anda dapat mulai membuat “audiens kustom” di manajer iklan platform media sosial. Audiens ini bisa sangat spesifik, misalnya:
- Pengunjung semua halaman web Anda dalam 30 hari terakhir.
- Pengunjung yang melihat halaman produk tertentu.
- Orang yang menambahkan item ke keranjang belanja tetapi tidak menyelesaikan pembelian.
- Audiens yang berinteraksi dengan postingan atau video Anda di media sosial.
Peluncuran Kampanye Iklan
Setelah audiens kustom Anda terbentuk, Anda dapat membuat kampanye iklan baru yang secara spesifik menargetkan audiens tersebut. Iklan ini bisa berupa gambar produk yang mereka lihat, penawaran khusus untuk mendorong pembelian, atau bahkan video testimoni untuk membangun kepercayaan.
Baca Juga:Tren Warna dan Desain Konten Media Sosial Tahun 2025Media Sosial Organik vs Berbayar: Mana yang Lebih Efektif untuk Strategi Pemasaran Digital?
Optimalisasi dan Pengukuran
Seperti kampanye pemasaran lainnya, penting untuk terus mengukur kinerja iklan retargeting Anda. Pantau metrik seperti click-through rate (CTR), conversion rate, dan return on ad spend (ROAS). Jika hasilnya kurang memuaskan, lakukan penyesuaian pada materi iklan, penawaran, atau bahkan audiens yang Anda targetkan.
Kesimpulan
Retargeting di media sosial bukan hanya tentang mengganggu audiens dengan iklan berulang. Ini adalah tentang pemasaran yang cerdas dan relevan. Dengan menargetkan kembali audiens yang telah menunjukkan minat pada merek Anda, Anda tidak hanya meningkatkan peluang konversi, tetapi juga membangun hubungan yang lebih kuat dengan calon pelanggan.
Jika Anda ingin memaksimalkan anggaran pemasaran digital Anda, menguasai strategi retargeting adalah langkah yang sangat krusial.(*)